Leroy Merlin

Leroy Merlin, acteur majeur de l'amélioration de l'habitat en France, avait déjà fait appel à Hippolyte.ai par le passé pour l’accompagner sur plusieurs campagnes de recrutement métiers.

En 2025, l’enseigne décide d’étendre cette collaboration en lançant pour la première fois une campagne dédiée à l’alternance.

Avec l’ambition de recruter 800 alternants en 2025, l’enseigne souhaitait renforcer sa visibilité employeur auprès des jeunes entre 18-34 ans, tout en s’assurant de capter des profils qualifiés sur des métiers variés en majorité localisés en magasin.

La campagne, déployée à l’échelle nationale, s’est construite en deux temps complémentaires sur une période de trois mois :

• Une phase de notoriété d’environ quatre semaines, dédiée à renforcer la présence de Leroy Merlin auprès de la cible jeune.
• Une phase de conversion sur environ huit semaines, visant à transformer cet intérêt en candidatures qualifiées grâce à un parcours simplifié.

Pour relever ce défi, Leroy Merlin a fait appel à l’expertise d’Hippolyte.ai dans le pilotage de campagnes digitales à forte exigence de ciblage et de performance.

Pour cette première campagne alternance, Leroy Merlin faisait face à plusieurs enjeux structurants dans un contexte national :

1. Atteindre un objectif ambitieux : réussir à générer un volume suffisant de candidatures pour pourvoir 800 postes en alternance répartis sur l’ensemble du territoire.
2. Cibler une diversité de profils : activer des leviers permettant de toucher une large variété de candidats avec une répartition définie en amont :

• 50 % sur des postes terrain : vente, logistique, service client,
• 40 % sur des fonctions managériales en magasin,
• 5 % sur des métiers émergents : rénovation énergétique, technicien SAV,
• 5 % sur des postes au siège.

3. Optimiser la coordination budgétaire : adapter les investissements média de manière cohérente entre les régions et les profils métiers.

Un pilotage rigoureux mené par Hippolyte.ai, en lien étroit avec les équipes Leroy Merlin, a permis d’ajuster la campagne en continu. Les priorités locales, le budget restant et les performances régionales ont été pris en compte à chaque étape.

1. Intégration des supports créatifs dans une stratégie social media ciblée

Les visuels ont été réalisés par l’agence Brainsonic puis déployés tels quels dans une stratégie digitale construite par Hippolyte.ai.

Les formats - images statiques et vidéos - ont été déclinés pour les stories, reels et fils d’actualités, afin d’assurer une cohérence optimale sur chaque plateforme et maximiser l’impact auprès de la cible jeune.

2. Différenciation des canaux selon les phases de campagne

Hippolyte.ai a ajusté la stratégie média entre les deux phases de campagne, en fonction des objectifs et du niveau d’engagement des candidats.

Un levier inédit a également été testé avec succès : l’activation de Netflix comme canal de conversion supplémentaire aux réseaux sociaux sur les dernières semaines.

3. Simplification de l’expérience candidat via un chatbot RH

Pendant la phase de notoriété, les personnes intéressées étaient redirigées vers le site carrière de Leroy Merlin afin de découvrir l’univers de l’enseigne et ses opportunités.

En phase de conversion, un chatbot RH conçu par Hippolyte.ai a pris le relais pour capter des profils qualifiés.

Le parcours, volontairement fluide mais qualifiant, reposait sur :

• Une vérification de la recherche active d’alternance,
• La demande obligatoire d’un CV ou d’un profil LinkedIn,
• La collecte des coordonnées essentielles (nom, prénom, ville, code postal),
• Un message de fin renvoyant vers le site alternance de Leroy Merlin pour approfondir la découverte des métiers.

Ce dispositif, pensé pour combiner efficacité et engagement, a permis de filtrer les candidatures tout en préservant la simplicité du parcours candidat.

Un succès chiffré

La campagne alternance menée pour Leroy Merlin a permis de générer une forte visibilité et un volume important de candidatures qualifiées.

Avec 5,7 millions d’impressions et plus de 1,5 millions de personnes uniques touchées, la présence de l’enseigne a été largement amplifiée sur les réseaux sociaux, en particulier auprès des 18–25 ans. La stratégie a également permis une ouverture sur un public parental, facilitant la retransmission des messages vers les jeunes en recherche d’alternance.

Au total, la campagne a permis de recueillir 2 458 candidatures, dont 1 129 profils qualifiés ont été transmis à Leroy Merlin. Le taux de conversion qualifiée s’élève à 3,77 %, contre une moyenne de 0,26 % sur des campagnes équivalentes.

Des canaux comme Instagram ont particulièrement bien performé, tout comme Netflix, levier inédit activé en fin de campagne, avec plus de 250 000 impressions et 5 000 clics en quelques jours.

Un modèle gagnant

La campagne a également permis de mettre en lumière plusieurs leviers d’optimisation pour les futures actions de sourcing.

1. Mieux répartir les investissements selon les zones prioritaires

Grâce à l’analyse fine des performances par zone, Hippolyte.ai a identifié un déséquilibre de répartition budgétaire : certaines régions, comme l’Île-de-France, captaient une part importante des impressions.

En fin de campagne, ila été recommandé un recentrage des investissements sur les points de vente prioritaires afin de renforcer la couverture dans les zones les plus en tension.

2. Maintenir un parcours candidat simple mais qualifiant

Le maintien de l’obligation de déposer un CV ou un profil LinkedIn a pu générer une part d’attrition mais s’est révélé pertinent pour filtrer les candidatures et garantir un taux de qualification élevé.

Hippolyte.ai a ainsi privilégié une approche centrée sur la qualité plutôt que sur le volume, en s’assurant que les profils transmis soient réellement en recherche active et alignés avec les postes proposés.

Cette première campagne alternance avec Hippolyte.ai constitue ainsi un socle solide pour optimiser les prochaines initiatives de recrutement de jeunes talents chez Leroy Merlin.

Vous lancez une campagne de recrutement en alternance comme Leroy Merlin ? 

Prenons 30min pour identifier les meilleures pistes et attirer vos futurs alternants

👉 Prendre rendez-vous